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投影完成4K进化,客厅C位争夺战一触即发

发布时间:2022-07-11 00:12:00   来源:中国电子报、电子信息产业网   

智能投影仪的兴起对电视的客厅C位形成了挑战。不过,由于电视的显示效果更加细腻所以地位未被真正撼动。然而,随着显示技术的发展,如今智能投影产品已经基本完成了4K进化,画质、亮度等方面有很大提升。近日,国内智能投影品牌纷纷推出4K投影产品,客厅C位争夺战一触即发。

智能投影基本完成4K进化

智能投影品牌在4K领域的探索早已开始。早在2018年,奥图码率先推出了I5 4K LED智能家用投影机。随后,坚果、优派、腾讯、极米、当贝、峰米、慧示等品牌也加入这一阵营。但由于当时的易用功能并不全面,处理器比较落后,导致产品亮度鲜有超过2000 ANSI流明(可白天观看的分界线),实际体验并不算好。因此,4K智能投影产品一直没有真正放量。

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数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,不含激光电视

据中国电子视像协会副秘书长董敏介绍,目前,智能投影仪的4K渗透率还很低,不到1%,即使在高端高价市场,其渗透率也不到10%。而“4K”在国产电视中的渗透率却已经达到75%以上,基本普及。

董敏认为,逐步实现高端产品的“4K化”已经是各主力品牌的共识。智能投影若要挑战客厅C位,“4K”是无法回避的重要指标。

随着技术的进步,如今智能投影产品已经基本完成了4K进化:在内容层面,网络视频、电视信号、赛事转播等方面都已经拥有大量4K内容;在核心部件方面,德州仪器(TI)4K分辨率的0.47英寸DMD投影芯片已经成熟,两款芯片DLP471TE和DLP470TE已经在大量出货;在亮度方面,自2021年极米推出RS Pro2产品开始,家用智能4K投影的亮度均已经突破2000ANSI流明;在品牌布局方面,大部分智能投影品牌都已经布局4K,并将其作为高端投影仪产品趋势中最确定的一个方向;在消费者层面,在“宅经济”的带动下,人们开始对智能投影,尤其是超高清投影产品产生浓厚兴趣。

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年,4K智能投影市场在售品牌数量为12个,在售机型数量为20个。

而在今年,仅上个月发布的7款智能投影新品中,就有3款为4K产品:海信Vidda C1、当贝X3Pro和峰米V10。其中,峰米V10和海信Vidda C1价格已下探至7000元以下,与同样2000+ANSI流明1080P产品的价格差进一步缩小。

2022年5月上市的中国智能投影产品

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当贝投影副总经理张照前在接受《中国电子报》记者采访时表示,4K缩短了智能投影与4K电视机在分辨率上面的差距,如果成本再大幅降低,智能投影的竞争优势会进一步显现。

洛图科技(RUNTO)IoT事业部研究副总监刘定坤也向《中国电子报》记者分析称,4K投影的渗透率与价格关系比较大,比如2019年的坚果X3和2021年的极米RS PRO2的价格下探,就带起了一波购机热潮。

刘定坤表示,接下来,随着技术的发展、消费者需求的变化,智能投影市场产品结构向上升级的趋势将继续深化。在重点厂商布局和产品价格下探的双重刺激下,预测今年4K智能投影仪在整体市场的渗透率将达到去年的2倍以上。其中,5000元以上的高端UHD(4K)产品份额将达到7%,是整体市场渗透率的10倍还多。

对“第二台”电视需求造成挤压

虽然,智能投影仪有了“4K”加持,产品更具竞争力,但拥有“4K” 是否就拥有赶超电视的砝码,业内表示存疑。

在市场体量方面,智能投影产品尚处于用户教育阶段的小众市场。有数据显示,2021年,家用智能投影的出货量在400万台左右,而中国彩电市场零售量则为3835万台。

在价格方面,虽然4K投影产品价格今年已经下探很多,但是与电视相比,并非十分有优势。京东许多电视品牌的55英寸4K产品价格都在1500元以下,2000多元的70英寸4K也不在少数。智能投影仪想仅凭借“4K”来维持6000元乃至上万元价格,恐怕压力比较大。

从显示效果方面来看,消费者在观看智能投影时需要遮挡光线才能真正体现出4K效果,在自然光线下,屏幕亮度将大大折损,无法真正与电视比较。况且,电视产业的显示技术升级更快,如今的电视产业已经准备迈向8K时代了。

从产品竞争力及附加值来看,在更为成熟的电视机领域, LCD/OLED/QLED、Mini LED/Micro LED、4K/8K、智慧屏、激光等技术不断创新,甚至在游戏、教育等应用中形成很多细分领域。众花争艳,但又开出不一样的精彩。而在尚待开垦的智能投影领域,品牌数量虽然很多,但是产品技术基本类似,差异化竞争力越来越弱。目前看来,4K和全色激光是智能投影市场上两个最大的竞争点。

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虽然业内普遍认为,电视在客厅中的地位不易被动摇,但是也不排除智能投影仪在完成4K进化后,作为和液晶电视在使用场景上重叠的产品,将会对家庭“第二台”电视需求造成挤压。

刘定坤分析称,从外部原因看,新一代年轻消费群体不再把电视作为必需的家电产品,而更倾向其他新兴的智能显示设备;从内部原因看,智能投影仪完成4K进化后,除了清晰度的提升,其他相关性能如亮度、体积等也会同步优化,在价格下探的前提下,还是能够大幅提升消费者体验。此外,智能投影仪的产品特性和优势确实十分突出,不仅能带来百寸超大画面和沉浸式观影体验,而且在便携性、尺寸多变、健康护眼等方面较电视也更具优势。

“智能投影仪在补足清晰度、亮度、音质等方面短板后,将会更加从容的‘登堂入室’。”董敏向记者举例说,作为智能投影的尖端产品——激光电视,在其完成音视频质量和设计美化提升后,已经开始逼近客厅C位。

 

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